中国发展研究院

在上午进行的开幕式上，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永代表主办方致辞；中国会展经济研究会会长、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华分别致辞。

开幕式现场发布了《TopBrand2023中国品牌人物500强》《TopBrand2023世界品牌人物500强》榜单。中国科学院控股有限公司党委书记、董事长杨建华，四川省广元市委常委、宣传部部长袁敏，华大集团首席执行官、华大基因副董事长尹烨，2023十大品牌专家候选人、中国定位专家、顾均辉战略定位创始人顾均辉，国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农分别作主题演讲。战略营销观察家、财经作家、高端品牌实验室主任段传敏与中关村龙门投资董事长、清华大学教授、2015中国十大品牌年度人物徐井宏，清华大学五道口金融学院金融安全研究中心主任周道许，著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问李光斗，慕思集团副董事长、总裁姚吉庆，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇等嘉宾进行了“新环境下的品牌‘变’与‘不变’”主题高峰对话。

下午进行的主论坛由知名媒体人、主持人高涵主持。著名经济学家、泽平宏观创始人任泽平，文化学者、央视《百家讲坛》主讲人、北京九思书院创办人赵玉平，三只羊集团创始人兼董事长张庆杨，慕思集团副董事长、总裁姚吉庆，新潮传媒集团创始人、董事长张继学分别作主题演讲。新华优品品牌官、品牌联盟智库副秘书长顾环宇与盈科律师事务所创始合伙人/主任、全球董事会主任梅向荣，耐特康赛Netconcepts创始人/董事长兼CEO、《国际品牌观察》总编辑渠成，企徒文旅集团董事长、千人走戈壁发起人赵超，著名企业文化旅游专家、金必德产业咨询集团董事长兼城市规划设计院院长沈青，中科招商集团联席总裁敖勇冰，修正药业集团品牌中心总经理胡樱馨等嘉宾进行了“中国品牌崛起的机遇与挑战”主题高峰对话。

在中国品牌节组委会副主席、中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏主持的“智库建设与中国品牌走出去”智库品牌人物高峰对话环节，王彤院长与全球化智库(CCG)创始人兼理事长王辉耀、中国人民大学商学院院长易靖韬、人大重阳金融研究院执行院长王文、盘古智库秘书长王岳等嘉宾共同围绕“在中国品牌赢得全球市场的进程中、在品牌出海成为时代发展趋势的环境中，中国智库如何面对时代之问、如何以一流智库水准为品牌发展保驾护航”这一主题展开交流探讨。

关于我国智库总体情况及民间智库如何发展、规范和引导——

王彤院长指出，近些年来，在国家政策推动和高层领导关注之下，中国智库事业得到了长足的发展，在智库数量、研究领域和公众影响力等方面都有显著提升。但是总体来说，我国智库的发展还是有些差强人意，尤其是独立智库、民间智库的发展现状与我国经济社会的实际需求相比是严重不足的。其中蕴含的短板是多方面的，我们从智库最重要的几个方面来看：

第一，选题。选题是智库研究的关键，强调的是独立性、创新性和科学性，但在实际中，官方智库和高校智库往往受限于部门立场、长官意志和审查机制，难以保证选题的自由度；而独立智库和民间智库又常常受困于资金来源压力，研究不连贯不深入，选题分散自然也就成果零落。

第二，研究资源。智库研究过程中最需要的大量的信息资源尤其是数据，分散在各个不同职能、不同层级的政府部门中沉睡，所以智库的研究往往流于定性的判断，而非定量的计算，既损害了研究成果的科学性和说服力，更是因为难以细化实施而被束之高阁。

第三，影响力。官方智库、高校智库一般是有上达通道的，但往往也是固化的、狭隘的；同时，他们的公众影响力普遍较弱；独立智库和民间智库一般都比较重视公众传播渠道的建设，但是在研究成果上达决策层方面就见仁见智了。

第四，人才。智库人才来源过于单一，人才流动性差，梯队建设乏力，激励机制薄弱，极大地限制了智库的发展。

基于上述分析，王彤院长提出对策建议：

一、从制度上，要建立完善的中国式现代化智库发展体系，从智库的功能定位、规范管理、良好运作和健康发展等方面，给予体制机制保障。

二、发展智库就必须要让更多的不同思想激烈碰撞，所以我们当前尤其要大力扶植独立智库、民间智库，特别是政府、国企的研究课题，应该向市场公开公平地开放，促成高水平的智库竞争格局。

三、要切实重视智库研究工作，让智库成果在政策制订、经济发展等方面充分发挥作用，解决实际问题、产生实际效益。

关于智库在帮助中国企业海外发展过程中所扮演的角色和发挥的作用——

王彤院长认为，在品牌出海层面，除了市场分析、风险规避等常规服务外，智库更要帮助中国企业从思想战略层面，对“品质、品味、品德”进行全面提升：

一、帮助中国企业把握好中华民族伟大复兴，走向世界、拥抱世界的历史性机遇，从国之大局出发、向中华优秀传统文化借力，融大势、开新局，讲好中国故事、唱响品牌文章。

二、帮助中国企业找准中华文明与当地文明的共通点、公约数，加快理念交融、心灵相通，激发企业、产品与当地消费者的情感共鸣，为品牌实现本土化奠定基础。

三、帮助中国企业从更高思维、更远眼光、更宽视野和更多维度发掘发展机遇，提升品牌出海的战略价值。

王彤院长为品牌出海的中国企业提供了以下几点共性建议：

一、武术中有一句话，叫“力从脚下起”。出海企业的根在中国，出海也是顺应中国走向世界的大形势、大战略，所以一定要用好用足国家资源，“走出去”等方面的政策资源只是一个方面，要善于发现、挖掘和创新。

二、独木不成林，出远海就应该组成大舰队。要广泛加强企业间的友好协作，优势互补、强强联合，实现1+1大于2。

三、“走出去”一定要和“请进来”配合起来，要开辟双向奔赴的牢固商路，形成互利共赢、往来不绝的良性循环，这样才能建成长长久久的“百年老店”。

四、磨刀不误砍柴工。派出人员的选拔培训、前期的市场调研和工作规划、投入的资源准备和风险防控，这些关键环节都要舍得下功夫、真投入。

王彤院长表示，中国发展研究院愿以创立二十二年来所形成的中国新型智库独特经验和丰沛智慧，赋能中国企业在当前复杂的国际政治、经济环境下，在巨大而充满活力的国际市场中，不断提升自身发展韧性，推动中国品牌“出海”共赢。

主论坛还进行了签约仪式及“春节回家公益顺风车”启动仪式等相关活动。

当晚，王彤院长出席2023中国品牌节年度人物峰会荣耀盛典，并荣获“TopBrand 2023中国智库品牌人物”称号。同时荣获该奖项的还有全球化智库(CCG)创始人兼理事长王辉耀、中国人民大学商学院院长易靖韬、人大重阳金融研究院执行院长王文、盘古智库理事长易鹏。

王彤院长还与现场嘉宾共同见证“TopBrand 2023中国十大品牌年度人物” “Top Brand 2023中国十大品牌专家”“TopBrand 2023中国十大首席品牌官”“TopBrand 2023中国品牌人物500强”“TopBrand 2023中国文艺功勋人物” “TopBrand 2023中国文艺品牌人物”“TopBrand 2023中国行业品牌人物”等奖项颁发的荣耀时刻。盛典在《我和我的祖国》大合唱中谢幕。

中国发展研究院秘书长陆友星、院长秘书兼办公室常务副主任高峰陪同出席活动。