中国发展研究院

2024年5月10日至12日，由新华通讯社、中国品牌建设促进会作为指导单位，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。中国发展研究院院长、中国社会经济调查研究中心主任、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤博士应邀出席大会开幕式暨主论坛并为第四届中国财富大会作主旨演讲。

开幕式特设世界品牌公开课环节，“云经济学之父”、5G数字转型战略家乔•韦曼讲授《人工智能时代全球顶尖企业品牌战略》；中铁高新工业股份有限公司党委副书记、董事、工会主席杨飞，全国政协常委、浙江省工商联主席、正泰集团董事长南存辉，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠，国家电力投资集团有限公司总经理、党组副书记栗宝卿，中国石油化工集团有限公司董事、党组副书记钟韧分别讲授品牌公开课。

哈尔滨市、渭南市分别作城市品牌案例分享。现场还进行了世界品牌莫干山大会新场馆暨永久会址签约仪式及主场品牌案例分享。在权威发布环节，瞭望周刊社总编辑郭奔胜发布2024“环球品牌瞭望”中国市场ESG品牌创新十大案例，参考消息报社社长周效政发布《中国企业海外传播力分析报告（2023）》，新华出版社社长、中华人民共和国年鉴社社长匡乐成发布《世界品牌年鉴2024》全球品牌案例征集活动并与凯度中国首席执行官王幸共同启动。随后，中外企业嘉宾分别围绕世界品牌成功背后的共性特征、世界品牌成长背后的文化力量、世界品牌基业长青的基本规律三个主题进行中外品牌高端对话。

王彤院长在题为《以绿色财富成就长青基业》演讲中，首先对“财富”和“健康”的“财富”概念作了简要阐释，认为财富如水，无常势、无定形、无恒法，只有拥有了适应环境、适合自身的，获取财富、管理财富、运用财富的核心能力，才能同时具备抵御环境风险的生存韧性、超越竞争对手的价值优势、保障长期发展的成长空间，实现财富健康，进而打造出长盛不衰的长青基业。

王彤院长强调，实现财富健康的卓越企业千差万别，道路各有所长，但“顺应时势”一定是其需要遵循的第一法则：一是要做到顺势而为，顺应时代趋势调整企业作为，是卓越组织领导者的必备素养；二是要可以因时而变，卓越的企业必然具备敏捷响应的能力，时刻敏锐地观察环境的变化，及时做出正确的应对；最关键的是能够乘势而起，把握住时代风潮中蕴含的重大机遇，实现了从跟随者到领导者的层级性飞跃。

王彤院长指出，当前人类社会最重要的长期发展主线、最大发展趋势，就是实现工业文明向生态文明的跃迁。党和国家领导人的生态文明思想打破了人类社会局限于自身的思想理念，将自然环境作为发展要素纳入了人类发展的全局思考之中，构建了人与自然命运共同体的一体化系统布局，它不仅是关系中华民族永续发展的根本大计，也是引领全球生态文明建设的中国贡献。在这样的历史潮流面前，企业要实现财富健康，答案就在于“绿色财富”，即以生态文明的战略思维指引企业的发展道路，以生态工程的评价体系再造企业的生产运营全流程，以生态价值的全面创新为产品与服务重新赋能，从而使企业获得长期、独特、具备自成长性的生态竞争优势，赢得长久、健康的绿色财富未来。

1. 着力于向绿色财富转化，帮助企业赢得生态竞争。

企业要深刻学习、充分理解绿色生态转型的挑战与机遇，全面运用生态理念，对从原料到产品/服务的全链条进行全面解构、全流程再造，明晰生产经营过程中的碳足迹、水足迹等生态数据，确定企业的生态环境边界，内部通过节能减排、绿电替代等方式降低生态成本，外部通过参与生态修复、清洁能源等方式实现生态资产优化。一方面，向绿色财富转化可以帮助企业在生态要求日益严格的环境中获得外部认可，得到更好的生存条件；另一方面，企业通过向绿色财富转化的价值链重组，可以提高企业经营效率和盈利能力。

2. 着力于创造新的绿色财富，帮助企业打开生态发展空间。

在生态绿色转型的过程中，创新是第一驱动力，创新将无处不在，成为生态绿色转型的必需支撑。而这其中将会涌现出大量的颠覆式创新，这些颠覆式创新在重构产业格局、重塑市场形态的同时，必然会创造出大量新的绿色财富。及时发现并抓住这些颠覆式创新所带来的巨大机遇，就能够为企业打开广阔的生态发展空间，进入生态新赛道，这一点对于那些接近行业天花板的头部企业，尤其具有重大的战略意义。

3. 着力于保持财富的绿色，帮助企业成为生态文明建设领袖。

作为中国国家电网公司和南方电网公司等多家能源央企的特聘专家，王彤院长还特别提到，建设生态文明将对企业、其所在的产业链和行业及其服务的客户造成全方位的冲击，在这个过程中，原本的头部企业感受最深，也最有可能成为新经济形态下的生态文明建设领袖，在“双碳”主战场——能源行业中的电网企业案例最为典型。国家电网公司发起成立新型电力系统技术创新联盟，拉动研发及产业投入超过1000亿元；带动产业链大中小微企业参与新型电力系统产业链协作，携手发展，2023年通过固定资产投资带动产业链投资超1万亿元。南方电网公司充分发挥能源资源优化配置平台作用，连续6年开展清洁能源消纳专项行动，近4年全网可再生能源发电利用率均超过99%，基本实现全额消纳。南方电网还通过推广交通、工业、建筑等重点领域电能替代，加快充换电基础设施建设，“解放用户”推动全社会能源绿色低碳转型。

王彤院长表示，中国发展研究院一直致力于生态文明建设的学术研究与现实实践，致力于国家战略、政府政策、企业实践和金融支撑多方面全方位的合力协同，早在2003年就向中央呈报了“绿色经济”相关调研报告，率先提出了“绿富天下”的发展理念，并于2011年组建了中国首支能源类公益基金——中国绿色能源发展基金（由王彤院长担任基金管理委员会首任主席）。在多年的工作实践中，中国发展研究院深切感受到，建设生态文明、创造绿色财富，是事关国家前途、事关每个中国人命运的“国之重任”，更是需要每个人、每个企业为之奋斗的共同基业。王彤院长借此机会呼吁大家及早行动起来，携手同心大力推动我国经济社会发展的全面绿色转型，加快建设人与自然和谐共生的美丽中国，以绿色财富的璀璨之花缔造中国式现代化生态文明的长青基业。

本届中国财富大会还进行了金融大模型应用“基金通”发布与揭牌仪式、“家庭财富管理的机遇与挑战”圆桌论坛、中国财富文化出海行动启动仪式暨安全倡议宣读等系列活动。

中国发展研究院秘书长陆友星，院长秘书兼办公室常务副主任高峰，驻浙江办事处主任陈杰，办公室行政助理李光敏、吴梦陪同参加大会。